设施支配-人民日报:小城市、县镇乡村不是“中低端市场”-回族人为什么不吃猪肉

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有人認為,下沉市場是「中低端市場」,商品和服務質量不高,這顯然是片面的認識。近年來,農村居民的人均可支配收入、人均消費增速都快于城鎮居民,有着巨大的消費需求。三線及以下的城鎮居民絕對收入水平可能比大城市低,但其綜合生活成本相對較低,這部分消費者的可支配收入和消費意願未必低於一、二線大城市。

目前,在消費分級與消費升級并行趨勢下,消費者已逐漸步入既要「品質」又要「實惠」的理性消費階段。下沉市場雖然規模龐大、成長快,但市場基數較低,消費需求仍有待滿足,高質量的供給仍有待提升,這就需要各市場主體攜手共進,構建更成熟、涵蓋各層次消費的細分市場,更好地滿足下沉市場消費群體對優質優價商品的多元化消費需求。

下沉市場指三線及以下城市、縣鎮與農村地區市場,是我國人口基數最大、面積最大、潛力最大的市場。隨着交通網絡、物流、信息技術等基礎設施不斷完善,電子商務向下延伸拓展,互聯網覆蓋率不斷提高,下沉市場消費者能夠接觸到的商品和服務越來越豐富,消費需求得以源源釋放。

前不久商務部研究院發佈的調查報告顯示,下沉市場正成為電商爭相追逐的新領域,是一片廣闊的消費藍海。

可以預見,伴隨城鎮化進程的持續推進、人均可支配收入的提高、5G等新型基礎設施建設的加速落地,下沉市場的消費潛能將進一步被激發,消費升級還將提速,成為促消費的重要增長極。

深挖下沉市場遠非一日之功,還須久久為功。相關方面要繼續推進下沉市場基礎設施建設,鼓勵技術和商業模式創新,有效激活消費潛能;電商平台等經營者應樹立消費者優先意識,不斷提升供應鏈整合能力、合作夥伴資源、倉儲物流能力等,創造新供給,滿足新需求;監管部門則要加大下沉市場監管力度,營造良好的市場環境,切實保護好消費者的合法權益。

下沉市場並非單一群體,有着豐富的層次和結構。第三方調研數據顯示,下沉市場消費者網購品類指數與一、二線城市沒有顯著差別,並呈現多元化發展態勢,對於商品他們更看重產品本身的品質,已超過對其價格的關注。

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